Salah satu bidang ilmu dalam digital marketing yang perlu kamu pelajari adalah SEM. Search Engine Marketing (SEM) adalah metode beriklan secara digital yang hingga kini masih banyak diminati para pengusaha untuk mempromosikan produk atau jasa mereka. Untuk menjadi SEM Specialist professional, kamu perlu mempelajari keahlian seperti riset kata kunci, A/B testing, hingga cara membuat iklan yang efektif mendatangkan pembeli.

Nah, agar lebih paham apa itu SEM dan bagaimana cara menjadi SEM Specialist yang sukses, yuk baca artikel ini selengkapnya. 

Apa itu SEM (Search Engine Marketing)?

Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi pemasaran digital marketing yang dilakukan dengan promosi situs web melalui iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitasnya dalam halaman hasil mesin pencari (SERP). 

SEM berbeda dengan SEO, dimana SEM utamanya berfokus pada upaya periklanan berbayar, sementara Search Engine Optimization (SEO) berurusan dengan mengoptimalkan situs web untuk meningkatkan peringkat pencarian secara organik (tidak berbayar).

Untuk menjadi seorang SEM Specialist, kamu perlu memahami beberapa komponen pekerjaannya, meliputi: 

  • PPC (Pay-Per-Click): SEM Specialist akan melakukan riset kata kunci (keywords) terkait produk atau layanan mereka dan menyesuaikan harga setiap keywords yang ingin dipakai. Hasilnya, iklan akan muncul di bagian atas atau bawah hasil pencarian ketika pengguna memasukkan kata kunci tersebut. PPC artinya pengiklan membayar biaya setiap kali seseorang mengklik iklan mereka (dengan kata lain “bayar-per-klik”).
  • Display Advertising (Tampilan Iklan): Profesi SEM Specialist juga perlu ahli dalam analisa visual. Komponen ini berkaitan dengan konten yang menarik secara visual atau bentuk multimedia lainnya untuk dipromosikan. Iklan ini dapat ditargetkan berdasarkan faktor seperti demografi, minat, atau perilaku online.
  • Remarketing: Juga dikenal sebagai retargeting, strategi ini melibatkan menampilkan iklan kepada pengguna yang sebelumnya telah mengunjungi situs web tetapi tidak melakukan pembelian atau tindakan yang diinginkan. Iklan ini dapat mengikuti pengguna saat mereka menjelajahi situs web atau platform media sosial lainnya.
  • Iklan Belanja: Bisnis e-commerce dapat menggunakan iklan belanja untuk memasarkan produk mereka dengan gambar, harga, dan informasi relevan lainnya langsung dalam hasil pencarian. Iklan ini umumnya digunakan untuk ritel online.

SEM dapat menjadi metode pemasaran digital yang sangat efektif untuk mendatangkan traffic ke situs web dengan cepat dalam waktu singkat. Platform populer untuk SEM termasuk Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords) atau search engine lainnya hingga social media ads.

Baca Juga: Digital Marketing: Pengertian, Peluang Karir, dan Pelatihannya

Tugas dan Pekerjaan Seorang SEM Specialist

Pekerjaan Search Engine Marketing (SEM) Specialist meliputi pengelolaan dan penerapan iklan online berbayar untuk mempromosikan produk atau layanan perusahaan. Berikut adalah beberapa tanggung jawab utama yang biasanya terkait dengan profesi Digital Search Engine Marketing (SEM):

1. Riset kata kunci

Mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan fokus pada volume pencarian, persaingan keywords, user intent, dan target audience maupun industri. Seorang SEM profesional bertugas untuk menganalisis setiap keywords, baik short-tail maupun long-tail yang sangat relevan dengan kebutuhan pelanggan tertentu.

2. Merencanakan dan mengatur kampanye iklan

SEM Specialist juga bertugas untuk mengembangkan dan membuat iklan yang sesuai dengan audiens target, lokasi geografis, dan jadwal iklan untuk memaksimalkan dampak kampanye. 

Seorang SEM Specialist bertugas untuk mengoptimasi platform periklanan seperti Google Ads dan Bing Ads, memahami fitur-fitur mereka, dan tetap update tentang perubahan pengaturan maupun fungsi dari setiap tools yang dipakai.

3. Membuat iklan

Tugas SEM Specialist juga tidak lepas dari tanggung jawab menyusun copy iklan yang persuasif dan menarik yang tidak hanya mencakup kata kunci yang ditargetkan, tetapi juga menarik perhatian dan sesuai dengan kebutuhan audiens.

SEM Specialist juga perlu memastikan setiap copy iklan yang dibuat sudah mengimplementasikan tujuan dibuatnya kampanye dan memberikan informasi tambahan yang mendorong pengguna untuk mengambil tindakan tertentu, seperti melakukan panggilan atau mengunjungi toko.

4. Menerapkan Bid Management

Dalam dunia SEM, dikenal istilah Bidding. Strategi Bidding adalah proses penetapan dan penyesuaian tawaran secara strategis untuk kata kunci atau penempatan iklan untuk mencapai target tertentu. 

Dalam SEM, khususnya dalam iklan berbayar per klik (PPC), pengiklan berpartisipasi dalam lelang agar iklan mereka ditampilkan ketika pengguna mencari kata kunci yang relevan. Bidding management melibatkan penentuan berapa banyak pengiklan bersedia membayar untuk setiap klik pada iklan mereka.

SEM professional menggunakan strategi bidding untuk mengoptimalkan klik, konversi, atau return on ad spend (ROAS).

5. Report analisis Ads

SEM Specialist juga bertugas untuk membuat laporan terkait kampanye iklan yang dijalankan menggunakan alat analitik seperti Google Analytic. Laporan tersebut mengevaluasi indikator kinerja kunci seperti tingkat klik, tingkat konversi, dan biaya per konversi.

6. A/B Testing

Melakukan uji A/B pada variasi iklan, halaman arahan, dan elemen lain untuk mengidentifikasi apa yang paling sesuai dengan audiens. Mengoptimalkan secara iteratif berdasarkan hasil uji. SEM Specialist juga harus memastikan hasil uji signifikan secara statistik sebelum membuat keputusan.

7. Remarketing

Membuat segmentasi audiens untuk remarketing berdasarkan perilaku pengguna dan user experience. Menyesuaikan konten iklan untuk segmen tertentu untuk meningkatkan relevansi.

SEM Specialist juga harus memastikan frekuensi iklan yang dijalankan untuk menghindari memberikan terlalu banyak iklan kepada pengguna dan memastikan strategi remarketing seimbang dan efektif.

8. Menetapkan Anggaran

Menyesuaikan anggaran yang dimiliki perusahaan dengan return on investment (ROI) yang diharapkan. Memastikan bahwa anggaran didistribusikan berdasarkan profitabilitas dan pentingnya strategi masing-masing kampanye.

Kamu bisa menggunakan data historis dan tren industri untuk membuat forecasting kinerja kampanye iklan di masa depan dan membuat keputusan yang sesuai dengan budget yang dimiliki.

Untuk memahami pekerjaan dan tugas seorang SEM Specialist, kamu bisa mengikuti berbagai pelatihan online di karier.mu. Bukan hanya SEM, ada banyak ilmu digital marketing lainnya yang bisa kamu pelajari. Yuk, kunjungi website karier.mu sekarang, ya!

Baca Juga: Meningkatkan Penjualan via Digital Marketing bagi Spesialis Pemasaran

Prospek karier SEM Specialist

Menguasai bidang ilmu Search Engine Marketing (SEM) bisa membuka peluang kerja yang sangat besar. Jenjang karier seorang SEM Specialist cukup menjanjikan untuk jangka panjang. Ini karena iklan merupakan salah satu metode penjualan yang dinilai paling efektif untuk mendatangkan user atau pembeli.

Nah, berikut adalah prospek karier menjanjikan untuk seorang SEM Specialist:

1. SEM Specialist 

Tugas dan tanggung jawabnya meliputi:

  • Melakukan riset kata kunci.
  • Mengelola dan mengoptimalkan kampanye PPC.
  • Menganalisis metrik kinerja dan menyesuaikan strategi.
  • Membuat dan menguji salinan iklan.
  • Terus mengikuti perkembangan tren industri dan algoritma mesin pencari.

2. SEM Analyst

Tugas dan tanggung jawabnya meliputi:

  • Menganalisis data untuk memberikan wawasan tentang kinerja kampanye.
  • Melakukan pengujian A/B pada variasi iklan.
  • Menghasilkan laporan tentang metrik utama.
  • Berkolaborasi dengan tim lain untuk strategi pemasaran yang komprehensif.
  • Memanfaatkan alat analitik untuk pengambilan keputusan berdasarkan data.

3. Manajer SEM

Tugas dan tanggung jawabnya meliputi:

  • Mengembangkan dan menerapkan strategi SEM secara keseluruhan.
  • Mengelola tim spesialis dan analisis SEM.
  • Menetapkan anggaran dan mengoptimalkan pengeluaran.
  • Berkolaborasi dengan tim pemasaran lain untuk strategi yang kohesif.
  • Menyajikan laporan kinerja kepada manajemen tingkat atas.

4. PPC Specialist

Tugas dan tanggung jawabnya meliputi:

  • Mengelola kampanye iklan berbayar di platform seperti Google Ads.
  • Melakukan riset kata kunci dan manajemen bidding.
  • Membuat, mengoptimalkan, dan menguji materi iklan.
  • Memantau dan menganalisis kinerja kampanye.
  • Menerapkan strategi untuk meningkatkan ROI.

5. Digital Advertising Specialist

Tugas dan tanggung jawabnya meliputi:

  • Mengelola berbagai saluran periklanan digital, termasuk SEM.
  • Membuat dan mengoptimalkan kampanye iklan digital.
  • Menganalisis metrik kinerja dan menyesuaikan strategi.
  • Berkolaborasi dengan tim kreatif untuk desain iklan.
  • Tetap mendapat informasi tentang tren terkini dalam periklanan digital.

6. Online Marketing Specialist

Tugas dan tanggung jawabnya meliputi:

  • Mengawasi berbagai saluran pemasaran online, termasuk SEM.
  • Mengembangkan dan melaksanakan strategi pemasaran online.
  • Menganalisis metrik kinerja di seluruh saluran digital
  • Berkolaborasi dengan tim untuk upaya pemasaran yang kohesif.
  • Menerapkan strategi untuk visibilitas merek online.

7. Digital Media Strategist

Tugas dan tanggung jawabnya meliputi:

  • Mengembangkan strategi media digital yang komprehensif.
  • Mengidentifikasi audiens target dan channel pemasaran.
  • Merencanakan dan melaksanakan kampanye SEM.
  • Menganalisis dan mengoptimalkan anggaran media.
  • Berkolaborasi dengan tim pemasaran lain untuk kampanye terintegrasi.

8. Digital Marketing Manager

Tugas dan tanggung jawabnya meliputi:

  • Mengawasi keseluruhan strategi pemasaran digital dengan fokus pada SEM.
  • Mengelola tim yang bertanggung jawab atas berbagai saluran digital.
  • Menetapkan anggaran dan tujuan pemasaran secara keseluruhan.
  • Menganalisis kinerja pemasaran yang komprehensif.
  • Berkolaborasi dengan eksekutif dalam perencanaan strategis.

Peran-peran ini mencakup berbagai tanggung jawab, mulai dari pelaksanaan langsung hingga perencanaan dan manajemen strategis. Tugas spesifiknya mungkin berbeda-beda berdasarkan ukuran organisasi, industri, dan tujuan pemasaran secara keseluruhan.

Baca Juga: 7 Skill yang Dibutuhkan untuk Dunia Kerja 2024

Syarat dan skill yang dibutuhkan SEM Specialist

Untuk bisa menjadi SEM Specialist yang sukses, kamu perlu menguasai skill analytic, technical, dan mempunyai kreativitas yang tinggi. Berikut adalah beberapa syarat keterampilan yang perlu kamu pelajari jika ingin menjadi SEM Specialist:

  • Keyword Research. Memahami cara melakukan riset kata kunci secara menyeluruh untuk mengidentifikasi keywords yang relevan dan berpotensi mendatangkan klik. Analisis volume pencarian, persaingan, dan user intent saat memilih kata kunci.
  • Campaign Management. Ahli mengelola kampanye iklan berbayar di platform seperti Google Ads dan Bing Ads.Memahami pengaturan kampanye, anggaran, dan penjadwalan iklan.
  • Ad Copywriting. Mengembangkan salinan iklan menarik yang tidak hanya kaya akan kata kunci namun juga menarik dan mendorong pengguna untuk mengklik.
  • Bid Management. Memahami cara menetapkan dan menyesuaikan bidding secara strategis untuk memaksimalkan dampak anggaran iklan.
  • Analytics and Data Analysis. Dapat menjelaskan dengan mudah metrik utama seperti rasio klik-tayang (RKT), rasio konversi, dan laba atas belanja iklan (ROAS) kepada management.
  • A/B Testing. Memahami A/B testing pada variasi iklan, landing pages, dan elemen lainnya untuk mengoptimalkan hasil kampanye.
  • Conversion Tracking. Memahami cara mengukur nilai konversi iklan
  • Competitor Analysis. Pantau aktivitas pesaing untuk mengidentifikasi peluang dan tetap kompetitif dalam pembuatan iklan.
  • SEO Basics. Memiliki pemahaman dasar tentang prinsip-prinsip Search Engine Optimization (SEO), karena SEO dan SEM sering kali saling melengkapi.

Baca Juga: Pentingnya Digital Skill untuk Karier Masa Kini

Besar gaji SEM Specialist

Gaji seorang spesialis Search Engine Marketing (SEM) di Indonesia dapat bervariasi berdasarkan faktor-faktor seperti pengalaman, lokasi, ukuran perusahaan, dan industri. 

Berikut gambaran umum gaji spesialis SEM di Indonesia berdasarkan tingkatannya:

  • Junior SEM Specialist. Seorang SEM Specialist entry-level di Indonesia dapat memperoleh gaji mulai dari Rp5 juta hingga Rp10 juta per bulan. Ini biasanya untuk seseorang dengan pengalaman terbatas, atau fresh graduate.
  • SEM Specialist. Bagi individu yang memiliki pengalaman beberapa tahun di bidang SEM, spesialis tingkat menengah di Indonesia dapat memperoleh penghasilan antara Rp10 juta hingga Rp20 juta per bulan.
  • Senior SEM Specialist. SEM Specialist tingkat senior dengan banyak pengalaman dan rekam jejak yang terbukti dapat memperoleh gaji mulai dari Rp20 juta hingga Rp40 juta per bulan atau lebih, tergantung pada perusahaan dan tanggung jawab mereka.

Penting untuk diperhatikan bahwa angka-angka ini hanyalah perkiraan, dan besaran gaji sebenarnya dapat bervariasi. 

Tips Sukses Menjadi SEM Specialist Profesional

Ingin sukses sebagai SEM Specialist dengan mudah dan cepat? Yuk, ikuti Paid Digital Marketing Bootcamp di karier.mu! Ini merupakan rangkaian pelatihan intensif selama 4 minggu yang akan mempersiapkan kamu untuk berkarir di bidang paid digital marketing dengan mempelajari cara beriklan di multi channel, termasuk Facebook, Instagram, Tiktok, dan Google Ads.

Melalui Paid Digital Marketing Bootcamp, kamu akan mendapatkan 16x Kelas Live dengan Digital Marketing Ads profesional. Ada sesi mentoring, pengembangan materi, real project, hingga konsultasi karier yang bisa kamu ikuti.

Setelah sesi pelatihan selesai, kamu akan mendapatkan sertifikat dan akses video pembelajaran lifetime. Harga kelas Paid Digital Marketing Bootcamp untuk SEM ini juga sangat terjangkau. Yuk, kunjungi website Karier.mu dan pilih pelatihan Digital Marketing yang kamu kehendaki sekarang!